我國戶式中央空調市場發展現狀與趨勢分析

一、戶式中央空調在我國的發展狀況研究
自我國空調產業誕生20多年以來，受國內家庭居住環境影響和收入水平的提高，始終是戶式中央空調和分體家用空調各自平行發展的格局。近年來，隨著我國國民經濟持續穩定的增長，城市建設和房地產業的高速發展，人民生活水平不斷提高，對居室裝潢布置和對空調的舒適性、室內空氣品質的要求越來越高；同時，隨著城市居民住房條件逐漸改善，住房結構日趨合理與完美，室內面積超過100平方米以上的住宅、復式住宅以及別墅迅速增加，介于大型中央空調系統與家用空調之間的空白市場逐漸顯露出來。通過一臺室外機帶動幾臺室內機，為幾個房間提供冷熱風，且可以根據房間的數量和舒適情況設置安裝出風口的位置、數量的戶式中央空調市場在我國消費市場開始悄然啟動。
根據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電市場調查研究課題組在我國54個具有代表性的城市 21300戶家庭，針對我國空調市場狀況展開的連續性調查，研究發現：近年來戶式中央空調的市場需求呈逐漸上升趨勢，特別是收入較高城市的普及速度異常迅速。據調查數據顯示，在即將過去的2005年，我國戶式中央空調市場容量將突破100億元。
調查結果顯示，隨著我國城市建設的迅猛發展和房地產業持續升溫，而國內大、中型城市是戶式中央空調的主要消費市暢據我們分析得出，截止2005年10月，我國戶式中央空調城市市場容量，北京、上海、江蘇和廣州等發達城市市場需求占到了市場總額的40％左右：其中，上海地區市場容量達到了15億元左右的規模，北京地區和江蘇地區市場容量已經超過了10億元的規模，廣州地區市場容量也保持在6億元左右的規模。
從區域市場看，華北、華東、華南三個區域對戶式中央空調的需求市場比重占全部市場的78％，與2003年度區域市場容量需求結構相比較，這三個區域的市場集中度進一步加強。這一點與我國房地產也的發展有相當大的關聯性。
對比全球戶式中央空調的市場發展來看，在歐美、在亞洲的新加坡、日本和我國香港、臺灣等國家及地區早已成為一個較為成熟的產業，目前在歐美、日本的公寓、住宅、別墅均已普遍使用，據有關資料統計數據表明 ：美國擁有空調的家庭約有72%，其中戶式中央空調約占48%，窗式空調器、分體空調器只約占24%，即戶式中央空調約占美國家庭空調的2/3；在日本，戶式中央空調在城市居民中的擁有率也已經達到了15％以上，而我國戶式中央空調產品城市的普及率只在5％以下，國內主要一級市場上，普及率相對較高的北京、上海等城市的普及率也不會超過10％左右。因此可以說，我國中央空調市場，尤其是戶式中央空調市場的發展才剛剛開始。
二、影響戶式中央空調在我國市場發展的主要因素
戶式中央空調行業規范的不健全性導致市場的混亂。2004年底，國家質檢總局批準發布了由全國冷凍設備標準化技術委員會制定的《戶式中央空調機組系列國家標準》。與此同時，國家質檢總局向以海爾、清華同方等為代表的17家中央空調企業頒發《全國工業產品生產許可證》，這是國家主管部門向紛雜混亂的中央空調市場進行規范的開始。取得許可證的企業則必須通過國家質檢總局對企業資金實力、原材料采購、產品質量等各個生產環節進行的審核，這無疑抬高了中央空調行業的準入門檻；另一方面也大幅度提升消費者信心，為家用中央空調制造業的健康發展創造了條件。
中央空調行業作為一個生產、安裝專業性很強的產業，其使用效果的好壞在于“三分產品，七分設計安裝”，必須根據房屋的具體情況進行設計，由專業安裝隊伍進行施工安裝。設計的科學性、合理性，施工質量的好壞，將直接影響到使用效果，甚至造成系統不能正常運行。而正視戶式中央空調安裝工程領域，至今國家沒有統一的戶式中央空調系統設計、施工驗收、運行管理規范；工程設計、安裝企業的員工也沒有建立崗位培訓、持證上崗制度；對于戶式中央空調更沒有單列的工程安裝專業資質認證制度；戶式中央空調維護保養缺乏統一指導價格和維修資質認證制度，戶式中央空調安裝工程行業處于一個無規范、無序的激烈競爭之中，這無疑阻礙了我國戶式中央空調行業的發展。
其次，價格成為制約戶式中央空調在國內快速發展的另一個關鍵因素。進入2004年以來，在原材料漲價、進入企業增多等諸多不利因素下，各參與市場競爭的企業為了爭奪市場份額，紛紛展開“價格戰”，但總體上，與國內城市消費者的預期消費心理價格仍然有較大差距。
三、我國戶式中央空調市場發展趨勢分析
1、宏觀經濟發展趨緩制約我國戶式中央空調市場快速增長
2005年前三季度數據顯示，國民經濟繼續保持“高增長、低通脹”的良好態勢。國內生產總值（GDP）達到106275億元，同比增長9.4%，增速比上年同期低0.1個百分點；居民消費價格（CPI）累計同比上漲2.0%，比上年同期回落2.1個百分點；在前三個季度中，國內建筑和房地產行業投資總額達到10377億元，同比增長22.2%。
總體上看，2005年全年房地產投資開發及增長率將呈現出穩中略降的態勢。根據權威部門預測，2006年社會固定資產投資增長率將保持在19.7％～20％左右，投資需求保持較快增長，增幅繼續呈現出回落。這將對2006年戶式中央空調的市場規模產生一定的壓力。
據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電市場調查研究課題組的調研數據表明：2006年到2008年，我國城市空調市場的需求量約在4600萬臺左右（不計出口及商業用戶需求），我國除了存在50%左右的空白市場外，在已經擁有空調器家庭的潛在更換需求市場出現增長的趨勢，這些都為戶式中央空調提供了廣闊的發展空間。預計2006年我國家用中央空調市場容量將超過130億元。
2、市場競爭更加激烈，品牌陣營逐漸顯現
上世紀末，活躍在中國戶式中央空調行業的幾乎是清一色的外國企業，例如，來自美國的麥克維爾、約克和來自日本的大金、三菱等。而近些年來巨大的市場自然會引來眾多的參與者，上世紀90年代中期，我國剛開始嘗試性地開發戶式中央空調產品，而2000年冷凍年剛過，不管是家用空調器生產廠家，還是中央空調生產廠家，甚至生產空調配件廠家都爭相進入戶式中央空調領域，國內空調廠家一躍而上的局面使戶式中央空調產業在短短的三、四年之內的國產品牌很快就發展起來，到目前為止，國內的家用空調制造商及商用空調制造商幾乎全數加入了戶式中央空調的生產制造，如國內比較知名的空調生產廠商海爾、美的、格力、小天鵝等都已經進入了戶式中央空調領域；另外，一直堅持做戶式中央空調的清華同方、金萬眾等企業，也在逐步提高自己在戶式中央空調領域的知名度。
從數量上看，目前國內生產、銷售戶式中央空調的中外廠家已有上百家之多，但是真正有實力的大約只有30家，在這其中，總產值超2億元的只有8家（大金、特靈、約克、麥克維爾、清華同方、海爾、美的、南京天加），其銷售額占整個戶式中央空調市場的70%以上。
可以預見，我國戶式中央空調市場的品牌集中度將會進一步加強，隨著未來競爭市場的加劇，再度洗牌在所難免，而未來國內品牌市場將以海爾、美的、格力為代表的內資品牌；以大金、日立、三菱為主要代表的日資品牌；以麥克維爾、特靈、約克及開利為主要代表的美資品牌，這三大陣營三足鼎立的局面將形成。
戶式中央空調的出現，打破了我國空調市場分體機占主導，柜機、窗機爭雄的固有格局，在城市需求層次更加舒適化、個性化的今天，相信產品個性化更強、更健康的戶式中央空調將成為空調制冷業未來新的發展趨勢。
（編輯：戴新能） (凡引用本文,請與供熱制冷編輯部聯系)
陸刃波：
現任國務院發展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任。長期致力于中國家電產業的發展趨勢及銷售通路的研究。從1999年開始，每年都組織超大規模的中國農村家電市場調查、中國城市家電市場調查和中國廚衛市場調查，開展中國家電產品銷售渠道等重大課題研究。并長期為中外家電制造企業、家電流通企業進行專項咨詢研究。在各類報刊雜志上發表論文數百篇。